一大波游戏信息流案例来袭带你玩转游戏广告投放

编辑:小豹子/2018-08-27 15:39

  2017年,传奇,仙侠类游戏砸大规模买量,素材同质化严重,游戏投放成本明显上涨。诸如王者荣耀,“吃鸡”类游戏占据了大部分游戏玩家时间,留给其他游戏厂商的用户盘子有限,竞争激烈。游戏投放难,该如何破?

  

  打破买量难的困局,优化和创新广告素材成立提高投放效果的重要手段。有米科技的游戏投放组童鞋,梳理了2017年投放的优秀案例及投放经验,跟大家分享如何更好地“投放游戏广告”。

  一、游戏投放整体思路

  完整的游戏投放思路会包括以下五部分

  

  为保证游戏投放的整体效果,在游戏投放的不同阶段,对应的策略也有所不同。

  阶段一

  投放前的准备

  通过对游戏及用户画像的深入分析,找到游戏的宣传点,并着手准备素材,创建推广计划,提交审核。

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  阶段二

  起量——迅速抢量

  在这个阶段,投放运营应侧重在如何快速抢量,提高广告的曝光量。

  1)多计划,多定向覆盖更全面的用户;

  2)快速上线广告,争取时间给审核人员;

  4)根据前端数据,预估转化成本,收放预算;为保证迅速起量,通过对素材的测试确定优质素材,并重点投放。

  阶段三

  稳定——凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)持续上新

  过了抢量阶段,流量会逐渐趋于稳定,这个时候主要策略为“维稳,拓新”

  1)稳定老广告,观察前端数据健康程度,细微调整;

  2)选取成本低的渠道,持续上新;

  3)成本高的渠道进入精准定向阶段;

  4)将测试出来的“带量素材”,继续在新渠道测试;

  阶段四

  投放效果下滑——精细化运营

  随着游戏推广的持续开展,投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑,更看重精细化运营,拓展优质流量。1)微博渠道可挖掘受众与游戏相似的粉丝群,进行定投;

  2)头条利用OCPC功能,达到20个出量后可自动优化出量;

  3)百度利用关键词定向,挖掘大量相关关键词可实现精准投;

  4)深入游戏,挖掘更多素材点,持续测试;

  阶段五

  重启阶段——复盘,取精华更新

  重启阶段指的是广告主第一波预算消耗完之后,复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下:

  1)分析之前的投放数据,挑选转化好的老计划上线测试或新建;

  2)根据游戏的更新内容,提炼素材点;

  3)精细化运营

  二、优秀游戏案例分享

  根据不同游戏类型的特性,提炼游戏亮点,并吸引用户关注。以上是过往优秀游戏投放案例的总结

  游戏类型

  RPG

  

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  游戏类型

  休闲类

  休闲类游戏的核心是玩法简单、易上手,在投放创意方面也会偏向简单,轻松的风格。

  

  

  游戏类型

  FPS

  

  游戏类型

  SIG

  

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  游戏类型

  回合制/卡牌

  

  如需查询更多游戏投放案例,可通过App Growing查询。总体而言,在游戏投放疯狂抢量的阶段,建议更多地考虑游戏本身所独有的亮点,如IP、游戏画面、坐骑、角色等。